2.广告材料的内容
素材类型很多 ， 比如图片、视频、轮播、html等 。无论是什么类型的素材 ， 素材的内容都是为了向用户传达某种内容 。对于游戏广告的视频素材 ， 一般是通过将产品特性与战斗、阵型变化、装备展示、人物展示相结合来吸引用户进入游戏 。对于其他不同的产品 ， 需要结合产品特性 ， 在深层次上满足用户的一些精神需求 ， 但在浅层次上 。
3.广告文案分析
广告也是广告材料中非常重要的一部分 。好的文案可以引导用户直接购买或下载 。总的来说 ， 目前我们看到的广告文案 ， 要么是一种情怀 ， 像姜的广告文案 ， 占据了人们的心理 ， 另一种是一种躁动 ， 比如“加油”、“赶紧下载”、“愤然购买”等 ， 也就是让用户冲动购买 ， 还有其他 。
|03登陆页面分析
广告资料登陆页的设计极其重要 。如果登陆页面的设计不够好 ， 不足以吸引用户购买或下载 ， 用户会直接关闭页面 ， 导致跳转率很高 。这个需要参考竞品的案例 ， 同时根据自己的产品特点设计登陆页面 ， 做AB测试 ， 寻找更好的登陆页面设计 。说出以下相关维度数据:
1.跳出率:高跳出率直接反馈流量的准确性 。如果不准确 ， 会导致跳级率很高 。具体原因可以是广告创意不够吸引人、套路低俗、与实际产品相关性太远、描述不准确模糊 。总之不要把用户当傻子 。
2.到达率:这是一次访问/点击 。低到达率表示点击没有到达网站或购买窗口 。这背后的原因一般要么是反应慢 ， 要么是体验不好 ， 要么是一些恶意的、虚假的操作 。这种情况需要及时的技术反馈 。
今天分享到这里 ， 通过以上三个维度 ， 希望能帮助你做好广告分析 。整个过程需要使用第三方广告情报监控工具 ， 利用好这些工具可以事半功倍 。
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