空调|2020欧洲杯复盘时刻，海信空调全面开花打造体育营销新范式时刻|球迷|营销|范式|开花|新风-爱刨根生活网

7月12日凌晨，意大利男足击败英格兰，蓝衣军团时隔53年第二次捧起欧洲杯冠军奖杯。随着礼花在温布利上空绽放，这一燃动整个夏天的足球盛宴也告一段落。云集顶级足球阵容的欧洲杯上演“神仙打架” ，赛场广告却被中国品牌持续霸屏，以“新风争冠”之势驰骋赛场的海信空调更成为其中翘楚。
早在欧洲杯开赛前，二度出征欧洲杯全球官方赞助商的海信就确定“HI冠军”的主题。欧洲杯期间，海信空调打出“新风争冠”口号，在赛场围挡频频露出，与世界球迷一起见证夺冠路上的精彩时刻。

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而海信空调的霸屏不仅仅在赛场，更在于围绕欧洲杯这一王牌IP ，打响一场跨界联合，覆盖线下线下各终端、球迷互动性强、频率高、战线长的体育营销大战。通过创新推动“体育IP”在全球化营销模式的落地和升级，海信空调也向全球释放出在新风赛道中的“冠军品质”和“夺冠信念” ，领衔吹响新风领域市场引爆的冲锋号。
花式场景全覆盖，体育营销还能这么玩
诺贝尔经济学奖获得者赫伯特·西蒙曾指出：未来经济状态中，最重要的资源既不是传统意义上的货币资本，也不是信息本身，而是大众的注意力。当注意力成为资源，就更考验品牌的营销和运营能力。选择与世界杯、欧洲杯等顶级赛事合作，意味着海信空调从来不是“等风来” ，而是志在成为大众注意力中心的“造风者” 。

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一块绿茵场、激烈的角逐、足球的魅力，本身就足以聚焦亿万球迷的目光。海信空调在赛事中的频频亮相只是第一步，后续一系列营销活动的落地、与用户的互动，才是品牌价值最大化的关键。欧洲杯期间，海信空调就以“携手大咖”和“跨界合作”为主要方式，借双线融合的活动和推广出圈。
与大咖面对面是海信空调欧洲杯期间给球迷的最大感受。在专属的“新风3分钟”活动中邀请黄健翔、詹俊、刘建宏、孟繁达、姬宇阳等知名体育人士、赛事解说和网络红人等共同组成"冠军新风"超强解说天团点评，才有了刘建宏“意大利就是新风”的决赛神预言。他们的出现也让海信空调得以持续创造话题、提升关注度。

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而欧洲杯期间海信空调的跨界合作名单上，据不完全统计，就有中国移动旗下咪咕、同仁堂健康旗下知嘛健康、盒马鲜生、国际知名香氛大师以及各大品牌蓝V等等，合作方式更是多样化且贴近球迷观赛状态：与国际知名调香大师Anne Flipo联名打造海信空调定制「遇」系列香氛，自此新风有了味道；与咪咕视频推出欧洲杯独家定制专场“新风3分钟”系列节目，球迷可凭钻石会员卡在其APP上免费观看世界杯赛事；与知嘛健康推出线下新风观赛厅及一款“熬夜续命神仙水” ，从此球迷熬夜不再难；联合盒马鲜生打造能“吹着新风吃小龙虾”的球迷狂欢节；还与微博众多品牌蓝V打造的“无烟观赛、低糖观赛”等健康观赛等活动……
如果说欧洲杯、冠军、足球、健康、短视频、解说大咖等多元素的混搭和融合，构建起了海信空调频频掀起传播高潮的内容基石。那么，从欧洲杯开赛倒计时开始，持续到意大利夺冠的一个月，海信空调在微博话题、微信、B战、抖音等线上阵地，咪咕、分众、央视APP等媒体的刷脸，以及在球迷广场等线下互动活动的开展，则为其品牌形象传播插上了翅膀，足以破壁球迷壁垒，深入到更多圈层用户心中。

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