成本75元标价1598元！韩装品牌衣恋以次充好被罚 _成本

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标价1598元的羽绒服成本只有75元？近日，韩国衣恋集团在中国的注册公司衣念（上海）时装贸易有限公司因以次充好被北京市西城区市场监管局罚款1.4万余元，此话题也在昨日（2月9日）登上热搜第一。天眼查显示，衣念（上海）时装贸易有限公司由衣念（中国）投资有限公司全资控股。2月10日，南都采访人员致电衣念（中国）投资有限公司，截至发稿前，电话未能接通。
微博截图
羽绒服成本仅75元标价1598元
吊牌溢价高达20倍
处罚信息显示，经调查，衣念（上海）时装贸易有限公司于2021年7月2日，委托丹东翔腾服装有限公司为其生产80件产品，生产成本75元/件。产品明示的执行标准GB/T14272-2011《羽绒服装》、GB18401-2010C类《国家纺织产品基本安全技术规范》。
2021年9月20日，该公司将其中7件用于在北京汉光百货有限责任公司（汉光百货）的专柜销售，另将其中2件用于在北京君太太平洋百货有限公司（君太百货）的专柜销售，标价1598元/件。至2021年11月3日，共售出2件（其中1件为抽检售出），未追回。销售额共2237.2元（以标价7折的价格售出）。扣除生产成本和商场扣缴的费用共计742.86元，缴纳税金171.89元，该公司获利1322.45元。上述产品的货值金额共14382元。
北京市西城区市场监督管理局认为上述行为违反了《中华人民共和国产品质量法》第三十九条，其规定“销售者销售产品，不得掺杂、掺假，不得以假充真、以次充好，不得以不合格产品冒充合格产品” ，并根据《中华人民共和国产品质量法》第五十条，对衣念（上海）时装贸易有限公司罚款1.4382万元。
北京市市场监管局官网截图
多次因产品质量问题、虚假宣传被罚
此前销售“羊毛大衣”被检出没有羊毛
国家企业信用信息公示系统显示，此前，衣念（上海）时装贸易有限公司共有5条行政处罚记录。去年，其2次因产品质量问题被罚，具体原因包括其水洗牛仔裤以及拉杆箱被抽检不合格。
国家企业信用信息公示系统官网截图
值得一提的是， 2021年6月8日，其因虚假宣传被上海市市场监管局罚款20万元，该行政处罚的决定书显示，品牌为SPAO、标称品名为女式羊毛大衣的产品被检出面料和里料的成分均为100%的聚酯纤维，而不含羊毛成分。上海市市监局认为该公司生产销售不含羊毛成分的女式大衣，却在品名中加入“羊毛”二字，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条第一款的规定，构成虚假宣传行为。
行政处罚决定书截图
背景
近年来多次出售旗下品牌
衣恋集团（THE E·LAND GROUP)官网显示，其创始于1980年，最初以女装事业起步，现已成为韩国第一的时装零售公司，旗下的品牌包括ELAND、SPAO、Prich、new balance等。官网还显示， 1994年，衣恋集团进驻中国，先后引入逾40个品牌，在全国百余座大城市拥有超过7000家卖场。2007年，衣念（上海）时装贸易有限公司成立。
衣恋集团官网截图
近年来，衣恋集团多次出售旗下品牌。据介绍，衣恋集团抛售资产的目的是改善财务结构，其负债率连年攀升， 2013年末曾达到399% ，而衣恋集团的长期目标是将负债比率降到100% 。
2017年，衣恋集团把旗下品牌Teenie Weenie（维尼熊）卖给了中国的维格娜丝时装股份有限公司（后更名锦泓集团），交易价约50亿元人民币。“TeenieWeenie中国”官微介绍，该品牌于1997年创立， 2017年被中国时尚企业锦泓时装集团全资收购，品牌灵感来自于1950年代经典的常春藤学院风，用熊卡通形象描绘50年代上流阶层的生活方式与穿着守则。
微博截图
但在2019年，双方因买卖合同纠纷闹上法庭，衣恋集团希望锦泓集团能支付欠掉的转让价款4.54亿元和逾期付款违约金。2020年10月20日，锦泓集团发布公告，称其与子公司拟与衣念上海等相关方签署及执行《和解协议》，双方达成全面和解，和解款项共计4.76亿元。
锦泓集团发布的公告截图
2019年5月2日，特步国际发布交易披露公告，称公司决定以2.6亿美元现金收购E-Land Footwear USA Holdings全部股权。E-Land Footwear USA是被韩国衣恋集团收购后成立的美国主体，旗下有K-Swiss、Palladium及Supra三个全球化知名运动品牌，以及两个子品牌PLDM和KR3W 。
此外， 2020年4月25日， SPAO广州富力海珠城门店正式关闭，这是该品牌在华南地区的首家及唯一门店，根据SPAO的公告，广州店关闭系因公司运营策略调整。根据SPAO微信公众号，该品牌为衣恋集团旗下的快时尚品牌，定位于“适合亚洲人体型、肤色、气质”、“拥有丰富色彩选择及定价亲民” 。公开资料显示， 2013年12月，该品牌首次在上海和北京开设旗舰店，正式进军中国，最辉煌时期一度开出超过50家门店，但2017年之后，其经历大规模关店。根据官方公众号的数据，目前该品牌在国内拥有14家门店。
采写：见习采访人员冯家钜
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