沈璐宸|大众消费能力和意愿增长冰雪产业大有可为( 二 ) 运动|意愿|消费|发展|旅游|冰雪-爱刨根生活网

场馆迅速增多——
形成良性循环，更要靠多元化服务留住消费者
“冰雪热”带来无限商机，这一点冰雪场馆经营者感受最深。北京朝阳区的陈露国际冰上中心，每日花滑和冰球课表从早到晚排得满满当当。 “2017年开始营业时，我们只有1支冰球队，如今增加到8支。经常来训练的学员有220个，协调好冰面很重要。 ”总经理杨一玮说。
群众参与冰雪运动的热情高涨，冰雪场地设施的供给量也要跟上。从申冬奥成功以来，《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》《全国冰雪场地设施建设规划(2016—2022年)》等文件陆续发布。国家体育总局数据显示，截至2021年年初，全国已有654块标准滑冰场和803个室内外各类滑雪场，较2015年分别增长了317%和41% 。
从为竞技服务转向为全民健身搭台，冰雪场馆的运营越来越关注消费者的实际需求。飞扬冰上运动中心创办人杨扬认为，冰雪场馆形成良性循环，要做大量推广普及工作，更要靠多元化服务留住消费者。
“冰雪进校园”给了社会俱乐部大显身手的机会。陈露国际冰上中心与芳草地国际学校、花家地实验小学、垂杨柳中心小学达成合作，学校出资购买服务，冰场提供专业教练，帮助校花滑队编排节目，指导校冰球队技战术训练。同时，场馆还运营中学生体育协会多项赛事，拓展经营模式。
为了迎接雪季，北京南山滑雪场总经理胡卫最近忙得连轴转。滑雪场今年新增了5条“魔毯” ，升级改造了滑雪公园，还在餐饮服务、疫情防控等方面下足功夫，预计11月底开门纳客。 “乘着冬奥筹办的东风，滑雪场的基础设施不断完善，我们也享受到了滑雪人口增长的红利，上个雪季滑雪人次已经突破40万。 ”胡卫说。
北京雪季短，如何吸引滑雪爱好者？胡卫有盘算，向时间要效益。从2018年开始，除了日场滑雪，南山滑雪场还增加了夜场滑雪，当年就接待了5万多人次，去年这个数字蹿升到9万。 “夜场灯光效果好，价格便宜，很受年轻人欢迎。这个雪季，夜场开放面积由10万平方米拓展到20万平方米，预计利润能再创新高。 ”
发展迎来机遇——
群众持续关注冬奥会，对冰雪运动的认知逐步提高
申冬奥成功的6年来， “不出山海关”的冰雪运动，大踏步“南展西扩东进” ，实现全国覆盖、四季运营，冰雪产业的地位越来越重要。《2021年中国冰雪产业发展研究报告》显示， 2015年到2020年，我国冰雪产业总规模从2700亿元增长到6000亿元。而根据《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》， 2025年我国冰雪产业总规模期望达到万亿元。
国家政策释放推动力，人均消费能力提升带来加速度，构成助推冰雪消费的双重引擎。如何借助冬奥筹办契机，将大众参与冰雪运动的热情转化为持久兴趣？
今年2月，文化和旅游部、国家发展改革委、国家体育总局印发《冰雪旅游发展行动计划(2021—2023年)》，提出“到2023年，推动冰雪旅游形成较为合理的空间布局和较为均衡的产业结构，助力2022北京冬奥会和实现‘带动三亿人参与冰雪运动’目标。 ”
在新疆阿勒泰，游客踩着“毛皮滑雪板”出行，让滑雪与民俗风情形成融合；在内蒙古响沙湾滑雪场，雪友抬头就能看到沙漠，有着别样的体验；在四川、湖北和云南，多家滑雪场门票销量已经超过疫情前……群众上冰雪，从最初的“纯运动型”发展至“运动+休闲型” ，从“体验式”逐渐过渡到“深度参与” ，未来有望成为体育消费的常态化选项。

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