微博作为音乐类作品的宣发平台 ， 音乐榜单、热门话题、音乐KOL联动等构成了完善且丰富的传播渠道 。而互动MV的出现 ， 更是锦上添花 ， 为微博新增沉浸式用户互动的同时 ， 也拉开了探索音乐宣发新形式的序幕 。《迷》的受欢迎程度验证了市场对于互动性质音乐的刚需性 ， 同时也体现了微博音乐探索音乐新宣发模式的显著进展 。
音乐场景化探索+星粉沉浸式互动
互动MV的开创性价值
随着新消费的迭代 ， 观众对内容的场景化和体验氛围的需求也随之升级 。《迷》验证了互动MV的可行性 ， 于上下游的参与者而言 ， 都能够产生利好 。
其一 ， 站在平台角度来看 ， 互动视频开启了音乐宣发的新形式 ， 丰富了微博音乐对音乐的大宣发链路 。
微博虽非纯音乐播放平台 ， 但却有着完整的在线音乐产业链布局 。音乐行业生态的各类机构、人群均活跃在微博平台 ， 进行宣发、讨论互动、社交等 。平台也有各类产品、模块供音乐生态用户即时获取音乐圈资讯、消费优质内容 。包括亚洲新歌榜等反映新歌播放热度的榜单 ， 音乐版块下的MV、LIVE等短视频推广页面 ， 以及微博音乐每年举办的音乐颁奖典礼 。线上音乐话题的运营、新歌宣发以及线下活动 ， 与微博用户强大的社交生态形成互助 ， 构建了重要且不可取代的音乐宣发模式 。
另外 ， 互动MV时长较短易操作 ， 且内容观赏性强 ， 符合移动互联网用户的碎片化娱乐习惯 。除了音乐爱好者之外 ， 路人通过广场或首页的推荐 ， 也大概率会出于好奇点开视频 ， 被互动效果吸引继而转化为玩家 ， 一定程度上也提高了用户的停留时长 。互动视频的出现 ， 在微博音乐原有的结合了传播性、权威性、时效性的宣发思路基础上 ， 又增加了实时互动性和用户参与性 ， 进一步推动了音乐行业和娱乐生态的发展 。
其二 ， 站在音乐明星和粉丝角度 ， 互动MV也提升了星粉互动的有效性 。
通过互动MV ， 明星的音乐作品有了更清晰的传达性 ， 便于粉丝和大众对明星+音乐的了解 。粉丝在通过互动玩法推进MV情节走向的过程中 ， 对于音乐作品的认知和喜爱也会有新的提升 。互动MV对音乐作品的多维度探索 ， 使其在传播上拥有了更多的可能 。
微博也更适合做这样的事情 。凭借多年来沉淀的社交生态文化 ， 微博能够精准抓住各个圈层用户的喜好 ， 对于音乐明星粉丝的审美和消费偏好也更有敏锐的洞察 。同时 ， 微博用户的基数和活跃度 ， 也足以对音乐进行及时的讨论和有效的反馈 。
其三 ， 站在行业角度 ， 互动MV为音乐开发了场景化的体验模式 ， 引导从业者不断的挖掘、创新与前行 。
在互动MV中 ， 用户一边享受娱乐、一边聆听音乐 ， 因剧情和互动元素的加持 ， 音乐所产生的记忆点也会更加深刻 ， 这也达成了全新的音乐宣发模式 。随着行业的发展 ， 音乐衍生内容的价值同样发生迭代 。从传播载体 ， 到创作者的表达载体 ， 再到用户的互动载体 ， 均说明了创新可以有效推动行业发展 。
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