专访|“番茄炒蛋”背后的“老字号”奥运情怀——专访陈忠伟陈忠伟|中国代表团|老字号|礼-爱刨根生活网

新华社北京11月27日电走进北京恒源祥大厦的瞬间，很难想象这是一家以毛线纺织类产品为主打的老字号企业。一层偌大的展厅几乎被奥运元素占满。历届国际奥委会主席的绒绣绣像、包含火炬在内的各类奥运藏品……最引人瞩目的还数显眼处那排形制不一却同样亮眼的“番茄炒蛋”奥运礼服。
2008年北京奥运会开幕式上，姚明率领着身着“番茄炒蛋”配色礼服的中国代表团入场，将全场气氛推向高点。同时，大胆而新奇的礼服配色，也成为了全国观众讨论的焦点。

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2008年7月27日，参加北京奥运会的中国体育代表团部分成员正式入住奥运村，在升旗仪式后身着礼服合影留念。新华社采访人员凡军摄
“我在现场，中国代表团出场的一刹那，全场是沸腾的。尤其是红黄两色，确实给人带来一种兴奋度，那是完全不一样的。后来网民看了以后说‘番茄炒蛋’ ，我觉得形容得挺好……我们中国人应该形成一套国际化、具有代表性的中国礼服。 ”恒源祥（集团）有限公司董事长陈忠伟略显激动，挺直身子双手比划着，向采访人员讲述了自己参加奥运会开幕式的经历。
那是恒源祥第一次成为奥运会赞助商，也是他们第一次为中国奥运代表团设计礼服。自此， “奥运品牌”成了恒源祥在“老字号”之外的另一个标签。

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2008年8月8日晚，北京奥运会开幕式在国家体育场隆重举行。这是开幕式上的焰火表演。新华社采访人员徐家军摄
以羊毛纺织品为核心业务的老字号品牌赞助夏季奥运会，说起来多少有些令人意想不到。对此，陈忠伟表示：“我们和奥运的合作不是一种销售方式，也不是商业上的一种短期合作，它是一种对品牌未来价值提升的长远思考。 ”
事实上，这种将体育与商业结合的“长远思考” ，似乎从企业建立之初就存在于恒源祥的文化基因中。

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1932年，刘长春出征洛杉矶奥运会，恒源祥创始人沈莱舟作为资助方之一，为这位中国奥运“第一人”提供了支持。
二十世纪90年代初，恒源祥逐渐开始在国内参与体育赞助，中国足球甲A联赛、世乒赛都曾是它的赞助对象。
1996年，一场品牌战略研讨会让这个老字号品牌的目光对准了奥运。 “因为96年我们在毛线行业已经是老大了，当时我们自己有一个雄心：我们能不能走出国门、走向世界、成为世界级的品牌……如果恒源祥要走向世界的话，我们需要一个更高的平台。我们觉得唯一有可行性的就是奥运会。 ”
2001年7月13日，萨马兰奇宣布北京成为2008年奥运会举办城市。一时间，神州沸腾、全民欢庆。而对于恒源祥来说，这意味着， “时机来了” 。

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2001年7月13日，在莫斯科举行的国际奥委会第112次全会上，国际奥委会主席萨马兰奇宣布，北京市获得2008年奥运会主办权。新华社采访人员赵迎新摄
2005年，经过层层筛选，恒源祥如愿成为08年北京奥运会的赞助商，主要负责为奥运会提供床上用品和正装。 “番茄炒蛋”礼服，就出现在了这样一种契机下。

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