专访|“番茄炒蛋”背后的“老字号”奥运情怀——专访陈忠伟( 二 ) 陈忠伟|中国代表团|老字号|礼-爱刨根生活网

抱着提升品牌长远价值的目标与奥运牵手的同时，通过与奥运的合作，恒源祥对“品牌”这个概念的认知也受到了影响。
“奥运会之所以存在到今天，我们觉得跟品牌建设有关，它达到了一个非常高的品牌美誉度。所以我们专门有过这样一个课题，研究奥运会的现代奥林匹克品牌发展之路。 ”

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2016年里约奥运会上，运动员们身着恒源祥设计的礼服步入会场。因结合巴西本地特色设计了绿色丝带，该套装被戏称为“西红柿炒蛋配葱花” 。
“第一，它具有一种体现社会责任的品牌使命感，而不是完全为了运动或商业目的。 ”
“第二，从整个奥运理念的传播上来说，它有一种全球的概念，把全球全人类的整个理念全部纳入到奥运大家庭中，格局和胸怀是非常大的。 ”
“第三，奥运会在传播上做得非常好。从这种角度上来看，奥运会的开闭幕式一般会有40亿左右的场内外观众，已经成为全球关注度最高的一个时刻了。 ”

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2008年8月11日，北京奥运会男子双人10米跳台决赛现场，观众为中国选手林跃/火亮的精彩表现欢呼。新华社采访人员李紫恒摄
基于这样的认知，恒源祥及时调整了自己的发展战略，秉承着“成为历史的一部分，持续为社会创造价值”的使命和价值观，他们积极抢救“非遗”技艺并坚持举办公益活动。
除此之外，他们还与国际奥委会授权的“为奥运喝彩”文化项目通力合作，走进校园传播冬奥知识、协助在全球各地举办艺术展，助力优秀的中华文化通过奥运会的舞台走向世界。对此，国际奥委会副主席于再清肯定道：“恒源祥支持‘为奥运喝彩’已经有很长时间了，举办奥运会的一个很重要的部分是要留下奥运遗产， ‘为奥运喝彩’这样的活动就将为我们留下丰厚的文化遗产。 ”
奥运新时代已经到来，体育商业、体育赞助的出路到底在哪？
陈忠伟说：“品牌是消费者的记忆。 ”把品牌自身的发展路径与体育赛事深度结合，不断融合品牌文化与体育文化的边界，通过体育赞助活动让企业在商业价值与社会责任中找到平衡点，从而“润物细无声”地提高品牌知名度和美誉度。这或许就是恒源祥的答案。
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采访人员：高萌、李丽、王楚捷
编辑：丁文娴、吴博文、彭东

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